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Sponsoren haben über die Jahrzehnte immer mehr Macht über die Olympischen Spiele gewonnen. In London wird das besonders deutlich. Olympia ist zu großen Teilen von Sponsoren finanziert. Sie zahlen viel Geld  und verteidigen ihre Rechte bis zum Äußersten. Rund 300 eigens abgestellte Marken-Detektive sind seit Tagen rund um die Spielstätten in London und an anderen Orten unterwegs. Sie sollen versteckte Werbung mit geschützten Marken und Logos verhindern. Doch das nimmt völlig absurde Züge an und nervt nicht nur die Briten, findet und kommentiert ARD-Korrespondentin Barbara Wesel.