Die Macht der Spindoktoren

Im Prinzip hat jeder Politiker aus der ersten Reihe seinen Spindoktor und damit den Berater seines Vertrauens. Besonders erfolgreich gilt der Spindoktor, wenn er aus seinem Schützling einen Star der Politik macht. Im Idealfall eine Person, der die Menschen vertrauen - und die sie am Ende natürlich auch gerne wählen.

Experten schätzen, dass die erste Reihe der Politiker, also Minister und Vorsitzende aus Fraktion und Partei, mittlerweile jeder einen persönlichen Spindoktor haben. Einen Königsweg um Spindoktor zu werden gibt es dabei aber nicht. Wichtig sind vor allem ein Gespür für das Volk und unzählige Kontakte in den Journalismus.

Ein besonders gutes Beispiel für einen „gespinten“ Politiker war Karl-Theodor zu Guttenberg. Als Bundeswirtschaftsminister und Minister für Verteidigung lieferte zu Guttenberg rückblickend eher durchschnittliche Politik ab. In der Öffentlichkeit umgab ihn aber der Glanz eines Politikers, der durchsetzungsstark, aufrichtig, weltoffen und dynamisch daherkommt. Selbst nach der Plagiatsaffäre gibt es noch unzählige Anhänger, die glauben, zu Guttenberg sei ein ganz besonders glaubwürdiger Typus eines Politikers gewesen. Dieser Fall zeigt: Ein von der Masse gefühltes Image ist mit Fakten nur schwer zu widerlegen.

Doch Vorsicht: Nicht alles lässt sich spinnen. Das Beispiel zu Guttenberg zeigt, dass ein falscher Spin einem Politiker auch schnell auf die Füße fallen kann. Dann nämlich, wenn ein Politiker die kommunizierten Tugenden augenscheinlich nicht besitzt. Deshalb ist es auch erste Pflicht eines Politikers seinem Spindoktoren alle dunklen Geheimnisse seiner bisherigen Existenz zu erzählen.

Jeder Mensch hat eine Meinung zu den Politikern, die er ständig im Fernsehen sieht. Er glaubt sie sogar wirklich zu kennen. Angela Merkel wirkt sehr nüchtern, Ursula von der Leyen zielstrebig und makellos, Guido Westerwelle gilt als verbissen und Jürgen Trittin als arrogant. Ein Spindoktor weiß um diese Beurteilungen - und er will sie steuern. Er weiß, dass ein Urteil gefällt wird und dass ein Politiker aus einer einmal entstandenen „Schublade“ nur schwer wieder heraus kommt. Der amerikanische Sozialwissenschaftler Erving Goffmann spricht in diesem Zusammenhang von den „verkörperten Informationen“, die belegen, warum manche Politiker als sympathisch wahrgenommen werden – und andere eben nicht.

Durch immer mehr Medienkonkurrenz sind Nachrichten zur Ware geworden. Immer mehr Sendungen und Zeitungen bewerben ihr Format, am besten mit einer Exklusiv-Geschichte. Geschichten werden aufgebauscht: Aus einem Währungsgipfel wird schnell ein „Riesenstreit zwischen Sarkozy und Merkel“, aus einem Parteitag eine „Palast-Revolte“. Doch wenn eine Nachricht über die Pressemitteilung hinausgehen soll, dann braucht der Journalist zusätzliche Informationen.

Und hier finden Spindoktor und Journalist zusammen. Der Spindoktor liefert die Zusatzinformation frei Haus. Er ergänzt den trockenen Stoff der Politik um einen persönlichen Spin, einen Dreh. Und passt dabei aber genau auf, dass der Spin bzw. die Mehrinfo in der Öffentlichkeit seinem Kunden steht - und vor allem, dass sie ihm nützt. Der Spindoktor weiß: Im Dickicht der tausenden Nachrichten eines Tages sind es bei vielen Menschen vor allem die persönlichen Dinge oder ungewöhnliche Foto- und Bildmotive, die hängen bleiben. Und in einem Dschungel aus Schlagzeilen-Jägern ist es für viele Politiker unverzichtbar, wenn er einen an seiner Seite hat: den persönlichen Spindoktor.